W ślad za raportem Digital 2023, między rokiem 2022 a 2023 liczba użytkowników internetu w Polsce wzrosła o 8,5%, aktualnie to 2.9 mln użytkowników, co stanowi 88,4 % populacji Polski spędzającej średnio przeszło 6 godzin dziennie w internecie.
Przytaczając powyższe dane, chcę podkreślić ogromny potencjał dotarcia do odbiorców poprzez cyfrowe opowiadanie historii. Naturalnie treść musi być wciągająca i należy podjąć wysiłki promocyjne, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Czynników składających się na sukces jest wiele.
Kompetencje naszego zespołu są pomocne na etapie tworzenia substancji, którą chcemy zaprezentować docelowym odbiorcom. Gdy zgłaszają się do nas klienci, którzy chcą opowiedzieć swoją historię w środowisku internetowym, nasz zespół odpowiada za dobór rozwiązań technologicznych i zaproponowanie odpowiednich środków wizualnych. Wszystkie nasze projekty z kategorii digital storytelling różnią się od siebie warstwą merytoryczną i sposobem prezentacji, łączy je ich cyfrowy charakter.
Projekty o rozmaitym charakterze mogą przyjmować formę digital storytelling. Wśród naszych realizacji są cyfrowe wystawy, film interaktywny, narracje biograficzne, wszystkie cyfrowe historie mają tę zaletę, że są powszechnie dostępne. Bez konieczności odwiedzenia galerii sztuki, kina czy księgarnii można się z treścią zapoznać z dowolnego miejsca z dostępem do internetu. Opowieść digitalową można także snuć wokół produktu czy usługi, jak choćby jedna z naszych realizacji, która służyła promocji serialu dostępnego na platformie cyfrowej.
Spotkania i rozmowy – poznawanie się
Poznajemy się nie tylko z zespołem merytorycznym klienta, ale też istotę projektu, którym będziemy się zajmować. Różne instytucje i nasi klienci z obszarów biznesowych zgłaszają się do nas z potrzebą przekazania historii, która często jest jeszcze w fazie koncepcyjnej. Są jasno określone cele i meritum opowieści – co często wynika z materiałów jakimi zespoły dysponują – ale ostateczny kształt cyfrowej opowieści jest przedmiotem poszukiwań z naszym udziałem. Od samego początku rozmów chętnie się dzielimy doświadczeniem i kompetencjami, ważne jest dla nas zrozumienie emocji, jakie docelowa opowieść powinna wzbudzać, analizujemy materiały, dociekliwie wnikamy w warstwę merytoryczną, którą przynosi ze sobą klient.
Rozpoznanie, harmonogram – planujemy
Przedstawiamy propozycję jak przejść przez proces. Opracowanie planu to kluczowy etap. Plan zwykle mieści się w ramach przyjętego przez nasz zespół do tego typu zadań modelu waterfall, jednak dla każdego klienta przygotowujemy dedykowaną sekwencję działań, co wynika z bardzo indywidualnych właściwości każdego projektu.
Do opracowania planu bierzemy pod uwagę składowe takie jak wielkość zespołów, a co za tym idzie ścieżki komunikacyjne między wszystkimi uczestnikami procesu. Ważną zmienną jest także czas jaki mamy do dyspozycji na wykonanie zadania oraz wytyczne identyfikujące projekt i materiały do pracy. To czynniki, które rozpatrujemy, gdy oferujemy działania w trybie warsztatowym. Istotny jest też poziom wiedzy o grupie docelowej, jak dobrze jest zbadana, dobrana, co wiemy o docelowych użytkownikach? Jeśli projekt tego wymaga, i są ku temu sprzyjające warunki jak choćby odpowiedni czas, możemy proponować wielokrotne iteracje i testy w celu optymalizacji rozwiązań. Każda realizacja rozparcelowana na najdrobniejsze składowe jest przez nas osadzona na osi czasu, wskazujemy milestones, których pokonywanie przybliża nas do finalnego rozwiązania.
Dokumentacja i założenia – ustalamy
Wraz z planem działania tworzymy szczegółową specyfikację techniczną. Ten ważny dokument zawiera założenia dotyczące funkcjonalności, stacku technologicznego, jaki ma zostać zastosowany w projekcie oraz wytyczne dotyczące kierunku wizualnego, w jakim zmierzamy. Takie podejście pozwala nam na ścisłe trzymanie się założeń i ciągły powrót do ustalonego planu, co ostatecznie umożliwia realizację zadania w wyznaczonym terminie.
Mapa Dekalogu to projekt, który zrealizowaliśmy na zlecenie Filmoteki Narodowej - Instytutu Audiowizualnego
Osią koncepcji merytorycznej – autorstwa Natalii Korynckiej-Gruz – było przeprowadzenie użytkowników przez charakterystyczne miejscach Warszawy, w których był realizowany cykl filmowy Dekalog. Do zilustrowania wybranych lokacji w cyfrowym przewodniku zespół dostarczył zdjęcia autorstwa Piotra Jaxy, wykonane współcześnie. Fotografie zostały w projekcie zestawione z materiałami takimi jak fragmenty scenariusza i scen, opisy stworzone przez filmoznawcę, prof. Mikołaja Jazdona oraz refleksje na temat kwestii podejmowanych w cyklu, zebrane przez teologa, prof. Michała Klingera.
Po zapoznaniu się z materiałami nasz zespół przeprowadził intensywne dyskusje warsztatowe na temat kierunku wizualnego, jaki projekt powinien obrać. Ważne dla nas było zidentyfikowanie kluczowych elementów istotnych dla tych, którzy mieli okazję współpracować z Krzysztofem Kieślowskim, dla zespołu merytorycznego oraz głębokie wniknięcie w tematykę, nastrój i emocje samego cyklu.
Zdjęcie: Piotr Jaxa, na użytek projektu Mapa Dekalogu
Nawigacja
Użytkownik może eksplorować treści w wieloraki sposób. Bezpośrednio dzięki wędrowaniu po mapie, wybierając obiekty, zoomując, przesuwając myszką lub palcem po ekranie użytkownicy mogą docierać do kolejnych lokacji i przechodząc dalej w głąb mogą zapoznać się z zawartością ukrytą pod danym punktem tj. ilustracjami, materiałami opisowymi, fragmentami filmów. Z poziomu mapy użytkownicy mogą się też posługiwać strzałkami, dostępnymi pod obiektami. Kolejny sposób zgłębiania treści – dostępnych w kilku wersjach językowych – jest wybór konkretnego odcinka z listy wszystkich dostępnych w menu. Użytkownik ma możliwość powrotu do pełnej listy odcinków lub z widoku danego obiektu także może przechodzić do kolejnego odcinka.
Ta mnogość dróg docierania do prezentowanej cyfrowo zawartości to cecha charakterystyczna digitalowych historii. W przeciwieństwie do linearnego przedstawiania opowieści w tradycyjnych formach, digital storytelling odpowiada równolegle na wiele i stale zmieniających się przyzwyczajeń użytkowników sieci.
Głębokie zrozumienie kim jest nasz odbiorca, w jakim kontekście będzie wchodził na adres internetowy i stykał się z treściami, które chcemy zaprezentować oraz wniknięcie w temat to istotne części procesu, o które dbamy.
Zdjęcie: Piotr Jaxa, na użytek projektu Mapa Dekalogu
Co się stało z Kacprem?
Strona wspierająca kampanię promującą kolejny sezon serialu Belfer. Koncepcja projektu – za warstwę merytoryczną odpowiadał zespół Canal+ Polska – nawiązuje do fabuły serialu, zniknięcia jednego z bohaterów. Historia wciąga odbiorców przez formę symulującą przeglądanie telefonu, odczytywanie konwersacji prowadzonych przez uczestników wydarzeń na komunikatorach, czemu towarzyszy wprowadzająca w nastrój muzyka. Cechą charakterystyczną realizacji jest to, że zaprojektowana i zaprogramowana przez nas strona dostępna jest wyłącznie na urządzeniach mobilnych.
Cel: promocja serialu
Co się stało z Kacprem?
AMZN
Cyfrowa wystawa, opowieść o magazynie firmy Amazon za pośrednictwem informacji zgromadzonych przez artystę Tytusa Szabelskiego. Zaprojektowana i zaprogramowana przez nasz zespół witryna wykorzystuje charakterystyczny dźwięk – zaczerpnięty z urządzeń skanujących używanych w centrach logistycznych Amazona – oraz ruch pojawiania się kolejnych obiektów, nawiązujący do mechanicznych gestów wykonywanych w środowisku pracy. Projekt był prezentowany m.in. w Zachęcie Narodowej Galerii Sztuki.
Cel: rozpowszechnienie materiałów zgromadzonych przez artystę, po to by, jak sam artysta mówi obrazować całokształt funkcjonowania internetowego giganta
AMZN
Zygmunt Mycielski
Biograficzna opowieść o niezwykłej postaci i jego twórczości, którą użytkownicy mogą odkrywać przechodząc przez rozdziały takie jak: Życie, Kompozytor, Pisarz, Przyjaciele. Historia o twórczości Zygmunta Mycielskiego wzbogacona jest przez prezentację dorobku w postaci materiałów multimedialnych, dokumentacji, fragmentów literackiej twórczości i utworów kompozytora, a opowieść o biografii prowadzona jest przez pryzmat wspomnień i zarchiwizowanych wypowiedzi audio. W projekcie można usłyszeć głos samego bohatera, wypowiadającego się o muzyce i samym sobie.
Cel: edukacja, popularyzacja wiedzy o postaci
Zygmunt Mycielski
Szkoła Świat
Webdoc (film interaktywny), czyli film dokumentalny w postaci strony internetowej, z wieloma entry points, historia pewnej szkoły we wsi Chlebiotki zrealizowana wraz z pracownią narracji VnLab, przy Łódzkiej Filmówce, film w reż. Igi Łapińskiej. Filmowa opowieść miała swoją premierę na tegorocznym festiwalu filmów dokumentalnych IDFA w Amsterdamie, w ramach selekcji DocLab w kategorii digital storytelling. Osobista historia miejsca opowiadana jest przez pryzmat kilku bohaterów. Użytkownicy sami decydują w jaki sposób chcą opowieść poznać.
Cel: strona umożliwia szeroką dystrybucję filmu
Szkoła Świat
